תפריט
שבוע הספר העברי מתקיים בישראל למעלה מ-80 ונחשב לחוויה תרבותית מעשירה ומהנה. בעשורים האחורים, עם מגמת החלשות הפרינט מחד והתחזקות המסכים מאידך ובעיקר בקרב ילדים ובני נוער, המותג 'שבוע הספר העברי' סבל מפגיעה במעמדו ולירידה מתמדת במספר המבקרים ביריד.
הלקוח, התאחדות המו"ל בישראל, הציב בפנינו יעד: להחזיר עטרה ליושנה ולהגדיל את מספר המבקרים בשבוע הספר.
אסטרטגיה התקשורתית שגובשה התייחסה לשבוע הספר כהפנינג משפחתי חוויתי. באמצעות כלי התקשורת הועברו המסרים על חדוות קריאה גם בעידן המסכים, על השפעת הקריאה כחוויה משפחתית וגם תועלות אדירות להתפתחות רגשית ושכלית כאחד.
